19.4.10

¿Despega el marketing móvil?

N 7º84'54'' O 17º46'82''

Hace 35 años se creó el primer móvil. Se tardó 20 años en vender los primeros 1.000 móviles, 4 años en vender 2 billones y 2 años en llegar al tercer billón.

Hoy, más de la mitad de la población mundial tiene móvil. En España hay más dispositivos que habitantes, con una penetración del 107%.

Durante los últimos años, se comentaba que la explosión del marketing móvil llegaría en el siguiente, pero no ha sucedido así. Ahora se habla de que finalmente será el año 2011 cuando sucederá, pero, ¿será esta vez la de verdad?

Desde luego existen una serie de cuestiones y datos que apuntan a ello:

1. El móvil tiene una serie de características que lo hacen extremadamente atractivo y único en términos marketinianos:

- Penetración: más de la mitad de la población mundial tiene móvil, y en España hay más dispositivos que habitantes
- Frecuencia (Intelligent Ad serving)
- Cobertura del 100%
- Capacidad de segmentación (por comportamiento, sociodemográfica y contextualización)
- Medición exacta
- Interacción con los usuarios

2. Es un dispositivo que siempre se lleva encima, aporta inmediatez, ubicuidad, está poco saturado en cuanto a publicidad se refiere, y ésta normalmente obtiene unos ratios de conversión mejores a otros medios.

3. A día de hoy es el único medio que crece a un 16%.

4. En España se mandan miles de millones de mensajes o SMS al año. Si bien es cierto que el uso de las Blackberries esté propiciando una disminución del envío de mensajes, existe a la vez un crecimiento de los MMs provocado por la disminución de las tarifas. Es importante hacer una reseña en este punto, ya que el envío de mensajes de publicidad a usuarios puede ser muy intrusivo, por lo que es imprescindible el uso de bases de datos cuyos destinatarios hayan dando previamente su permiso.

5. Con la llegada de los Smartphones, se ha desarrollado enormemente el mundo de las aplicaciones. Se ha producido un increíble aumento de negocios a su alrededor, destacando la Apple Store. Se prevé que continúe el desarrollo de aplicaciones a este ritmo, a pesar de que el mercado esté empezando a estar bastante saturado.

6. También los Smartphones permiten tener una experiencia de navegación por Internet muy superior a los demás móviles. Ésto, junto a unas tarifas planas cada vez más asequibles, hacen que navegar por Internet a través del móvil sea cada vez más habitual. De hecho, se dice que de aquí a 3-5 años habrá más gente que se conecte a Internet vía móvil que por PC.

7. Apple y Google, los dos imperios de nuestra época, están apostando fuertemente por el móvil. Prueba de ello es la compra que han hecho de Quattro y Admob respectivamente, empresas orientadas a la publicidad móvil.

Dicho todo esto, ¿estamos ya por fin preparados para la era del móvil?